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助推省會商貿企業復商復市、經濟回暖——電子消費券帶動20億元市場份額

來源:未知 作者:陳濤 人氣: 發佈時間:2020-09-09 00:34:43

“領消費券了嗎?”“消費券用了嗎?”憑券消費這一模式掀起了石家莊的消費熱度。6月21日至7月30日,石家莊通過支付寶、銀聯雲閃付兩家平台發放了1億元電子消費券,全市共計約15萬商家(户)、152.69萬市民參與此次消費券發放核銷活動,累計帶動消費約20.2億元。

回放

消費券發放日商場款台排長隊

談起兩個月前搶電子消費券的經歷,家住華藥一區的市民馬曉依然很興奮,“兩輪普惠券我都搶到了,第一輪是靠同事提醒,搶到幾張超市券,發現真能減錢,第二輪直接就在商場櫃枱等,搶到了150元(滿600元使用)商場券和60元(滿240元使用)、40元(滿160元使用)的通用券,立刻就用了。”

馬曉回憶説,“正要去結賬呢,突然想起來今晚要發消費券。”馬曉説,“為了搶券,我等了半個小時。不過真沒白等,一套原價790元的護膚品,用消費券一下子就省了190元……”

記者採訪時獲悉,像馬曉這樣“等券”的消費者不在少數。

消費券發放當日,臨近20時,不少市民都埋頭“刷券”。20時30分左右,各個款台前則迎來一個付款小高峯,在北國商城一樓,一些款台前交費的隊伍有四五米長。

“商場券挺難搶的,幾分鐘就沒了。”在北國超市排隊結賬的鐘女士介紹,她只搶到了60元和40元的通用券。“經常在超市買東西,能減點就等於撿了實惠。”

數據

150多萬市民享受電子消費券帶來的實惠

與馬曉一樣,石家莊市150多萬名居民確確實實享受了電子消費券帶來的實惠。

數據顯示,全市共計15萬商家、152.69萬市民參與此次消費券發放核銷活動,核銷7743.58萬元,核銷率73%,累計帶動消費約20.2億元。不過,想要搶到券,着實需要“拼手速”。石家莊商務部門透露,第一批政府消費券24小時搶光,第二批大面額消費券7分鐘內搶光,共計產生消費訂單221.88萬筆。

從統計數據來看,市民使用消費券的活躍時段為11:30至14:30和17:00至21:30,分別約佔總消費的25%和35%。從消費羣體看,25歲至35歲年齡段市民是消費主力軍,佔比達到43%。35至55歲位於其次,佔比達到37.21%。

從消費業態看,消費券主要流向超市和百貨業,並助推超市零售額快速增長,幫助百貨業回暖。

從區域分佈看,消費券主要流向長安區、裕華區、新華區和橋西區,一方面主城區佔據全市商業中心的區位優勢,另一方面,四個區的商家(户)促銷力度較高,吸引了較多市民進行消費。

據悉,石家莊發放的電子消費券使用覆蓋面廣,涵蓋餐飲、生鮮、服飾、商超等多種業態,共涉及4大類85個行業類別。

為了給石家莊消費券帶來的消費熱度“添把火”,石家莊各個商家還結合夜經濟建設也推出了多主題促消費活動,進一步增強市民的消費意願,釋放消費潛力,消費品市場運行呈現拾級而上的向好態勢。數據顯示,石家莊市限額以上企業零售額7月比6月收窄14.3個百分點。

其中,北人集團結合二十週年慶活動,加大打折優惠力度,專門安排5000萬元用於開展促銷,助力本次消費券發放工作;河北蘇寧安排1億元資金補貼讓利促銷,讓消費者享受更多的優惠;阿里巴巴平台發放了

4000萬元紅包,其他商户優惠讓

利約1.6億元。

據統計,各類綜合體、商户、平台累計優惠讓利約3.5億元。

效果

商場客流量環比提升近10%

發放消費券,為市民帶來消費“紅包”,更為商貿流通企業復商復市穩步推進打了一針“強心針”。在此次發放活動中,參與商家大為受益,客流量和營業額均出現明顯提升。

據統計監測,市區28家大型商場客流量,對比發券前一個月同期平均環比提升近10%,建華城市廣場客流量環比提升51.2%,蘇寧易購客流量環比提升35.5%,懷特國際商場客流量環比提升9.88%。市區52家餐飲門店客流量對比發券前一個月同期平均環比提升6.6%,河北渝鄉辣婆婆餐飲管理有限公司、石家莊飲食有限責任公司、石家莊市海星餐飲有限公司所轄門店客流量均環比增長10%以上。

活動期間,北國商城、勒泰中心、先天下廣場等重點企業均實現累計銷售過億元,特別是一些傳統商貿企業銷售增幅實現較大提升,如懷特商業廣場,活動期間累計實現銷售額達0.2億元,對比發券前的一個多月,環比增長30.64%;新百廣場,累計實現銷售額達0.89億元,對比發券前的一個多月,環比增長16.61%。汽車消費券通過銀聯雲閃付一次性發放2000萬元,達成購車交易額約12億元。

小微商户交易額環比增幅翻了2倍

成老灶火鍋雞是石家莊市一家餐飲老店,今年上半年受疫情影響,多家門店面臨經營困境。而在石家莊消費券活動中,該店主動轉型創新營銷模式,推出配合消費券金額使用的套餐,火鍋雞套餐銷售累計突破2萬份。“發放消費券,給了我們這種小店很多力量。”位於南小街路上的一家快餐店老闆陳女士表示,去年生意一直不錯,本打算今年再擴大規模,受疫情影響,生意突然就被“凍結”了。即使復工後,陳女士店裏一直在虧損。“政府發放消費券後,生意明顯好轉,感覺顧客也在慢慢增多。”陳女士説。

由於此次消費券報名不設門檻,店鋪再小也能報名,因此不少小店主主動報名。參加消費券活動的商家中,有八成以上是中小微企業。“小微商户交易金額增幅明顯,對比發券前一個多月同期,平均環比增幅翻了2倍多。”支付寶平台的石家莊運營負責人士表示,消費券也是小微企業擁抱新經濟的重要數字工具,成了不少商家數字化轉型的契機。

聲音

讓消費券成為拉動消費的核心措施

活動期間,消費券單日核銷金額最低為63.97萬元,最高時達到765.82萬元,單日訂單金額最低為570.08萬元,最高時達到5093.07萬。

9月7日,石家莊勒泰中心商場熙熙攘攘。“隨着消費券發放,人氣慢慢回升,我們商家也樹立了信心。”一家服裝店負責人介紹,目前,商場的客流量明顯多了起來,店裏的人氣基本與正常水平持平。“消費券的發放,既鼓勵了市民走出家門,也給企業送來政策紅利。在消費券抵扣現金的基礎上,我們也配合推出多種優惠政策,激發市民消費熱情。”石家莊勒泰中心總經理王海立介紹。

河北省社會科學院財貿所所長唐丙元認為,發放消費券是政府刺激消費的一種政策工具,它可以精準的瞄準相關行業,有效引導短期消費。發放消費券實質上是政府向民眾轉移購買力,在特定期限內用於特定領域的消費,從迅速提升居民的邊際消費傾向,刺激相關領域消費復甦,進而促進企業生產經營好轉,緩解經濟運行壓力。

唐丙元建議,把消費券從短期的應急手段轉為長期的政策槓桿,政府主導、平台運營、多方參與,讓消費券成為下一步拉動消費的核心措施。

■文並攝/本報記者王玎

責任編輯:陳濤